Polubienia i komentarze przestają być wiarygodnym wskaźnikiem mierzenia zaangażowania społeczności. Świadczy o tym choćby możliwość ukrycia polubień i zablokowania możliwości komentowania np. na Instagramie. Obecnie na mierzalny wzrost zaangażowania, także dla algorytmów, ma wpływ udostępnienie wpisu lub jego zapisanie na później.