Dla Google najważniejsze są treści wartościowe – jeżeli takie piszesz, to funkcjonują one zgodnie z zasadami Google. Tę strategię nazywamy White Hat. Oznacza to, że treść tworzona na danej stronie będzie naprawdę wysokiej jakości i przydatna dla użytkownika. Najważniejsze jednak jest w tej praktyce to, aby w tworzonych treściach nie łamać zasad, takich jak:

• upychanie dużej liczby słów kluczowych w jednym artykule,
• tworzenie treści powyżej ośmiu i więcej tysięcy znaków ze spacjami, które nie są płynne, przydatne ani przyjemne w czytaniu. 

Łamanie tych zasad wiąże się ze stosowaniem praktyki Black Hat. Twoja pozycja może więc spaść na sam dół.