Google co jakiś czas wprowadza zmiany w algorytmach. W ten sposób firma X, która jeszcze miesiąc temu miała tysiące wyświetleń w aktualnym miesiącu może mieć ich dużo mniej. Nie jest to nic złego, jeżeli reszta statystyk, takich jak liczba wykonanych telefonów czy ilość wejść na stronę się nie zmieniły. Takie działanie Google jest normalne, dzięki temu np. firma zajmująca się sprzedażą mebli nie będzie wyświetlać się użytkownikom, którzy szukają czegoś zupełnie innego, a co za tym idzie - jest większa szansa na dotarcie do potencjalnego klienta.