EEAT to wymagania, które powinna spełniać strona www, aby Google uznał ją za stronę wysokiej jakości. Należy wziąć je pod uwagę podczas optymalizacji strony oraz tworzenia treści. EEAT to akronim od słów:

Expertise – wiedza

Experience – doświadczenie

Authoritativeness – wiarygodność

Trustworthiness  – zaufanie

Początkowo akronim składał się z trzech liter (E-A-T), jednak w 2022 roku doszło do aktualizacji Helpful Content, która wprowadziła nowy czynnik rankingowy – przydatność treści. Wyższą pozycję mają te strony, na których znajdziemy unikalne i użyteczne teksty. Content powinien wyczerpująco odpowiadać na pytania oraz potrzeby użytkowników, tym samym nie wprowadzając czytelników w błąd.