SEO i SEM to dwa różne podejścia do zwiększania widoczności strony w wyszukiwarce Google. SEO (Search Engine Optimization) polega na optymalizacji strony i treści, aby osiągać wysokie pozycje w bezpłatnych, czyli organicznych wynikach wyszukiwania. SEM (Search Engine Marketing) obejmuje natomiast działania płatne, głównie kampanie reklamowe w systemie Google Ads. Dzięki SEM strona może pojawić się na szczycie wyników wyszukiwania niemal od razu, ale wymaga stałego budżetu reklamowego. SEO przynosi efekty zazwyczaj wolniej, jednak są one bardziej długoterminowe. W praktyce wiele firm łączy SEO i SEM, aby jednocześnie budować widoczność organiczną, a także szybko docierać do potencjalnych klientów.