Jak „Jan Kowalski” szuka firm w ChatGPT? Cała prawda o pozycjonowaniu w AI (GEO)
2026-06-24
Spędziłem ostatnie 3 miesiące na analizowaniu algorytmów sztucznej inteligencji. Testowałem, jak ChatGPT, Gemini i Copilot decydują o tym, którą firmę polecić użytkownikowi, a którą całkowicie pominąć.
W tym czasie przejrzałem dziesiątki kursów. Werdykt? Większość „ekspertów” powtarza ten sam mit: „Pisz dużo treści, a AI Cię zauważy”.
To bzdura. Po setkach testów i analizie dziesiątek witryn wiem jedno: 90% stron internetowych nie jest dziś w ogóle przygotowanych pod pozycjonowanie w AI. Dlaczego? Ponieważ algorytmy sztucznej inteligencji myślą zupełnie inaczej niż tradycyjna wyszukiwarka Google. Zainstalowanie 2 czy 3 wtyczek do WordPress też nie jest rozwiązaniem problemu.
Przykład z życia: jak Kowalski szuka stomatologa
Wyobraź sobie przeciętnego pacjenta z Poznania czy Bydgoszczy. Zamiast przeklikiwać się przez 10 stron w Google, wpisuje w ChatGPT proste zapytanie:
„Szukam dobrego protetyka w Poznaniu. Podaj mi polecane kliniki z dobrymi opiniami i napisz, jak wyglądają ich cenniki, żeby nie przepłacić”.
Osoba z młodszego pokolenia pewnie napisze tak „jaki protetyk w poznaniu ma najlepsze opinie i w miarę normalny cennik? poleć mi parę firm i napisz ile kosztuje u nich wstawienie zęba”.
Co robi AI? W ułamku sekundy skanuje sieć. Nie szuka jednak ładnych haseł reklamowych. Szuka twardych danych, które potrafi przetworzyć i porównać. Jeśli Twoja strona ma bałagan w kodzie, a cennik jest wklejony jako obrazek (JPG) lub ukryty w pliku PDF – dla AI po prostu nie istniejesz.
Oto brutalne podsumowanie tego, jak algorytmy AI oceniają Twoją stronę w porównaniu do tego, co myśli większość rynku:
Tabela porównawcza: Strona przygotowana pod AI vs. Rynkowa rzeczywistość (nie ma tutaj aspektów technicznych – tabela skupia się tylko na danych strukturalnych).
| Element strony | Strona NIEPRZYGOTOWANA (90% rynku) | Strona PRZYGOTOWANA POD AI (Sukces) | Dlaczego to kluczowe dla AI? |
| Cennik usług | Cennik w formacie PDF, jako grafika (obrazek) lub ogólne hasło „wycena indywidualna”. | Precyzyjna tabela w czystym kodzie HTML z podanymi widełkami cenowymi dla każdej usługi. | AI nie potrafi rzetelnie porównać cen, jeśli nie potrafi ich „odczytać” bezpośrednio z kodu strony. |
| Opinie i Social Proof | Opinie wklejone jako statyczny tekst na stronie, brak powiązania z zewnętrznymi źródłami. | Wdrożone dane strukturalne (Schema.org) agregujące oceny z Google, ZnanyLekarz czy Facebooka. | Modele AI weryfikują wiarygodność firmy. Szukają potwierdzenia Twoich opinii w niezależnych bazach danych. |
| Architektura i Kod | Chaos w nagłówkach (H1-H4), wolne ładowanie, brak mapy strony zrozumiałe dla botów AI. | Czysty, semantyczny kod, mikroformaty, doskonały PageSpeed i bezpośrednia dostępność dla crawlerów AI. | To 70-80% sukcesu. Jeśli bot AI „wyłoży się” na strukturze Twojej strony, przejdzie do konkurencji. |
| Treść i Ekspertyza | Lanie wody, teksty pisane masowo przez tanie AI pod tradycyjne słowa kluczowe (SEO-spam). | Unikalna wiedza, autorskie case studies, konkretne dane porównawcze i jasne odpowiedzi na pytania pacjentów. | AI szuka unikalnego kontekstu i wiedzy (tzw. Information Gain), a nie powielania tych samych informacji. |
Co jeśli Twoja konkurencja odrobi lekcje szybciej?
Sztuczna inteligencja staje się nowym doradcą zakupowym Twoich klientów. Jeśli cała Twoja branża ma technologiczny bałagan, AI w końcu wybierze mniejsze zło i kogoś zasugeruje.
Gra toczy się jednak o to, co wydarzy się, gdy Twoja bezpośrednia konkurencja jako pierwsza poukłada swoje technikalia na najwyższym poziomie, wdroży poprawne dane strukturalne i nakarmi algorytmy czytelnymi informacjami. Wtedy Ty zostaniesz w tyle – niewidoczny dla nowej generacji użytkowników.
Czy Twoja strona jest gotowa na rewolucję GEO/AIO?
Nie musisz zgadywać. W Mediart zjedliśmy zęby na analizie algorytmów AI. Napisz do nas – kawa i wstępna weryfikacja Twojej strony nic nie kosztują, a mogą uratować Twój budżet marketingowy na najbliższe lata.